品牌建设和管理，是世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡为客户服务的一个非常广泛的题目，也是其践行公司使命——帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善工作中的画龙点睛之笔。

律所林立的当下，市场竞争日趋激烈，品牌作为具有经济价值的无形资产，对于律师事务所发展的意义愈加凸显，而律所品牌战略的实施，则需要把品牌放到关系律所全局利益和长远发展的高度来认识，并把这一认识落实到律所合伙人和全体员工的实际行动中去，通过品牌引路，把握市场竞争的主动权，形成核心竞争力。

从全球律师事务所发展的角度来看，品牌管理建设战略的实施，不仅可以帮助律所吸引和留住客户、增加市场份额，也能使律所的服务品质国际化、精细化，为律所产业化、专业化的必由之路提供持续的驱动力。律所品牌是去除营销影响后，在客户中留下的印象，它不只是LOGO，它最大的价值是其能给律师事务所及律师服务带来的溢价能力。

本期律所运营管理课程，律谷研习社老师——德恒律师事务所合伙人，反垄断业务的负责人——丁亮律师，将带大家从律所品牌建立和律所品牌的维护与营销出发，与大家共探律所品牌建设的律师之路。丁律师在加入德恒律师事务所之前，曾在金杜律师事务所、美国Dewey Ballantine LLP律师事务所、中国纺织品进出口总公司和美国International Law institute工作，具有开阔的国际化律所知识管理与律所品牌建设视角与实践经验，必将为大家带来满满的干货分享与拓展广度的思考。